• Colores, tipografía y sus usos. Al utilizar únicamente las redes sociales y desconocer todos estos elemento no le haces bien a tu marca por lo que acabas destrozando su identidad, y no digamos para aquellos que no poseen que acaban inventando, cambiando constantemente estos elementos ¡Ni hablemos de lo demás!

• El logotipo en toda sus versiones. Saber cual es su versión en positivo y negativo y como debe aplicarse sobre los colores corporativos.

• Elementos de papelería. Como las facturas, tarjetas corporativas, presupuestos etc.

• Aplicación de la identidad sobre imágenes. Saber como aplicarlo correctamente al momento de la creación de contenido digital.

• Aplicación de la identidad en la web y redes sociales. 

Se trata de Toys R Us la cadena mas grande de jugueterias con mas de 70 años en actividad, cierra mas de 700  tiendas en los Estados unidos por no poder competir con grandes competidores en el mercado, pero la pregunta es ¿porque?

Al ver estudiado detenidamente estos cuatros puntos importantes comprendemos porque Toy R Us dijo adiós, provocando una vez mas la caída de otro grande en la industria del mercado. Tristemente su pagina web oficial, sus redes sociales cuenta con su ultimo vídeo dirigido a sus miles de clientes.

Antes de comenzar marketeros debemos saber que es la publicidad tradicional vs el marketing de contenido son una forma muy distinta de comunicación para llegar a un publico objetivo. Para mayor compresión debemos comenzar por definir cada uno.

¿Que es la publicidad tradicional?

Esta se realiza de una forma directa del marketing en que compañias, orgazinaciones construyen y envian sus mensajes para ofrecer un producto, servicio o un evento. La manera de poder identificarlos son mediante los siguientes formatos:

-Vallas en las calles

-banner

-medios periodisticos online

-spot de television

-un aviso en un periodico o revista

-un publirreportaje

-un volante publicitario

-un email publicitario

-un spot de radio

el propósito de la publicidad es convencer a la audiencia que un  producto o servicio lograra satisfacer sus necesidades.

Pero la publicidad tradicional tiene algunas desventajas las cuales son:

-Es muy cara. la publicidad es directa sin tanto rodeo, su propósito es vender, por lo tanto las empresas dirigen todos sus armamentos (balas) a un grupo masivo, y como te imaginas al que le caiga las balas a ese atrapara para que adquiera al producto o servicio. Por supuesto puede sonar que este bien, pero estos espacios publicitarios son muy caros para las empresas, no digamos para una pequeña empresa no podría darse el lujo al hacerlo.

-Gira entorno a una campaña. La publicidad evidentemente busca resultados a corto plazo (3 o 6 meses) y dependiendo de los recurso con los que cuenta la empresa. Al pasar dicho periodo es probablemente que las campañas publicitarias dejen de existir. Un ejemplo perfecto es Coca-Cola con su campaña publicitaria colocando miles de nombres en su producto (lata).

- Es acerca del producto. Es decir la publicidad se centra en el producto, las empresas lo hacen de esta manera pues el tiempo y el dinero lo obliga enfocarse en lo que venderá.

-La marca tiene una exposición limitada. Posiblemente te puedes estar preguntando ¿Como así?
Al momento que una campaña publicitaria llega a su fin, automáticamente la publicidad desaparece y ¿Porque? la respuesta es sencillamente por que las compañías no son dueñas de los medios donde se exponen los mensajes. Por tanto para que una compañía obtenga una campaña publicitaria deberá comprar un espacio donde determine el fin del contrato, una vez se llegue el día estipulado todo, termina para la compañía.

-Cuenta con un mensaje unidireccional. Como se conoce la publicidad va directa a la audiencia sin oportunidad de crear conversación, por lo que lo lleva como una desventaja de parte de las compañías que lo aplican debido a que se enfocan en el producto o servicio, lo que hace que la audiencia lo reciba como un mensaje de venta.

¿Que es el marketing de contenido?
"Es una estrategia de marketing que consiste en crear y distribuir contenido valioso y relevante para atraer a la audiencia  con el objetivo de encontrar en ella futuros clientes".      Joe Pulizzi


Por lo tanto el marketing de contenido es una forma de atraer personas y posteriormente convertirlas en clientes y embajadores de una marca, a través de un contenido útil, educativo y entretenido. Ademas cuando una compañía realiza un marketing de contenido, genera relación y confianza entre la marca y su audiencia por lo que se vuelve muy valioso para la marca.
A continuación mencionaremos algunas ventajas al momento de aplicar un marketing de contenido:

-La marca tiene exposición ilimitada. Al contrario de la publicidad tradicional que la marca poseía una exposición limitada, en el marketing de contenido la marca posee una exposición ilimitada y esto se debe  a que la marca es dueña de sus medios de comunicación, es dueña de sus espacios de información.

Es notable que muchos veces como marketeros cometamos errores en la actividad laboral, somos consciente de que nuestra profesión no existe un proceso riguroso que asegure el éxito al aplicar las técnica de la mercadotecnia. 

pero sera muy indispensable conocer los cinco errores comunes para poder evitarlo y nunca mas volver hacerlos, conocerlos es el objetivo principal.

Es muy indispensable como mercadólogo o marketero como te parezca mejor mostrar un alto grado de efectividad independientemente en el área en que estés asignado. Miles y miles de marketeros desean ser exitosos en lo que emprenden sea en su propio negocio o en la empresa para que prestan su servicios, pero la realidad muchas veces suele ser exigente con nuestra profesión y no saber que hacer puede llegarnos a costar caro nuestra reputación. Por tal razón déjame decirte las 10 cualidades esenciales que tenemos que tener como mercadólogos para ser exitoso en lo que emprendamos.

Te puedes estar preguntando ¿En que consiste?

Déjame comentarte que el autor de este articulo fue Theodore levitt, quien era profesor de administración de negocios en Harvard Business School, quien introdujo la famosa interrogante ¿En que negocio esta usted realmente?

La miopía en el marketing trata de advertir a las grandes corporaciones, industrias, empresas que el crecimiento sostenido depende de cuan ampliamente defines tu negocio, y de cuan cuidadosamente estimes las necesidades de tus clientes. Puede ser tan fatal ignorar esta advertencia, debido que al pasar de los años existieron muchas industrias que lo ignoraron, no porque ellos quisieron, simplemente fue por la miopía que les impedía ver mas allá de su realidad.

Mencionaremos algunos ejemplos.

1. Industria de ferrocarriles. Los ferrocarriles definieron incorrectamente su industria, dejaron que otros les arrebataran sus clientes porque supusieron estar en el negocio de ferrocarriles, en lugar del negocio del transporte. La razón fue en que estaban orientados a los ferrocarriles y no al transporte; orientados al producto y no al cliente. 
   
2.  Hollywood. Apenas se libro de ser totalmente doblegado por la televisión, se vieron en problemas a causa de lo que hemos venido mencionando su propia miopía. Hollywood definió incorrectamente su negocio, creyó que estaba en el negocio de las películas cuando en realidad estaba en el negocio del entretenimiento  ¿Ves que tan importante es definir correctamente tu negocio? Hollywood desprecio la televisión cuando debió haberla recibido como una oportunidad de expandir el negocio del entretenimiento.
   
3. Empresas de Electricidad. Así simple vista se podría decir que este es otros de esos productos sin "sustitutos" que han sido alzados en un pedestal de crecimiento invisible. La prosperidad de las empresas de electricidad continua rampante a medida que los hogares se convierten en museos de artefactos eléctricos, por lo que la pregunta surge, ¿como podría alguien dejar de invertir en empresas de electricidad sin competencia? Hoy en día una gran multitud de empresas que no están en el sector eléctrico han avanzado bastante en el desarrollo de una poderosa celda de combustible qui mico, que podrá instalarse en cualquier parte de cada hogar para proveer energía eléctrica. Sin olvidar de lado el nuevo horizonte de la energía solar, nuevamente promovidas por empresas que no son del sector eléctrico. ¿Quien dice que la empresas de electricidad no tienen competencia? Hoy pueden ser monopolios naturales, pero mañana podrían convertirse en muertes naturales.

Desde tiempos atrás se nos ha enseñado una tradición que marco al 14 de febrero como el día de los enamorados. Esta celebración dio origen por medio de la Iglesia Católica a través de San Valentin como el patrón de los enamorados.

Esta festividad luego se extendió a lo largo de siglo, hasta llegar al siglo XX como el día en que demuestras de una forma u otra a la persona que amas o te sientes atraído/a.

No podemos negar de que mas de alguna vez se nos ha llegado el momento en que nos sentimos atraído o enamorado posiblemente de la persona que asiste a la universidad, colegio, al club que asistimos, a la iglesia en la que nos presentamos, en fin en cualquier lugar siempre habrá un escenario en que seras el protagonista de esa nueva aventura. Muchos posiblemente se encuentran planificando y anhelando que llegue el 14 de febrero para demostrar lo que sientes por esa persona. Otros quizás esperando poder sorprender a su pareja de una manera genial. Y sin olvidar aquellas empresas que ven este mes como la oportunidad de hacer publicidad (touching) enfatizándose en compartir, crear una amistad y ser feliz con la persona que amas.

Esta bien demostrar lo que sientes por alguien en esta fecha, pero la razón primordial es Don't shine just on 14 february, sino demostrarlo día a día de una manera muy respetuosa, siendo detallista, que la otra persona sienta que eres el complemento para el o para ella.